Внешние факторы влияния на восприятие рекламы производстве

В процессе восприятия происходит взаимодействия рекламного объекта и субъекта. Проблема: чем детерминируется образ восприятия — внешними или внутренними факторами. Гештальтпсихология изучала, главным образом, детерминированность восприятия со стороны объективных факторов, и. прежде всего, структурных качеств стимуляции. В теории деятельности проблема соотношения внешних и внутренних факторов в процессе восприятия решается через понятие «перцептивная деятельность». С одной стороны, она есть проявление активности субъекта (действие внутренних факторов), с другой, перцептивные действия подчиняются свойствам объекта.
На практике получается, что восприятие также зависит от передоваемых факторов. В русле этого направления были сформулированы три механизма селективности (избирательности) восприятия.
1. Принцип резонанса — стимулы, отвечающие (соответствующие) потребностям, ценностям личности, воспринимаются правильней и быстрее, чем не соответствующие им. 2. Принцип радости — стимулы ожидания субъекта или несущие потенциально хорошую информацию. 3. Принцип настороженности или сенсибильности — стимулы. Было также введено понятие искажения восприятия под действием эффективности (эмоциональных факторов).